25 Μαϊου 2022
Στην αναζήτηση του κατάλληλου χρώµατος ο σχεδιαστής/κατασκευαστής υπόκειται στις ακόλουθες δεσµεύσεις:
✓ Τον χρωµατικό εναρµονισµό του σταντ µε τα χρώµατα της επιχείρησης, αφού αυτά αποτελούν βασική συνιστώ[1]σα της εταιρικής της ταυτότητας.
✓ Τη σύνδεση του χρώµατος µε το είδος και την ποιότητα των εκθεµάτων (π.χ. αγροτικά, βιολογικά, βιοµηχανικά κ.λπ.).
Στο πλαίσιο των δύο αυτών δεσµεύσεων ο σχεδιαστής οφείλει να συνεξετάσει τις φιλίες, τις συγγένειες, το βάρος και τη συµπεριφορά των χρωµάτων σε συσχετισµό πάντοτε µε τον φωτισµό, τα χρώµατα και τη συσκευασία των εκθεµάτων.
Μολονότι στους εκθεσιακούς χώρους είναι καθιερωµένη µια διεθνώς αποδεκτή «γλώσσα χρωµάτων», στη σκέψη του σχεδιαστή πρέπει να πρυτανεύει ο ΧΡΥΣΟΣ ΚΑΝΟΝΑΣ:
Το διαδεδοµένο στις Εκθέσεις ουδέτερο λευκό επειδή έχει αυτοεγκλωβισµένη τη δύναµή του ως «χρώµα» πρέπει να χρησιµοποιείται σε συνδυασµό µε νότες από άλλα χρώµατα, όπως το µπλε, το κίτρινο, το πράσινο, το γκρι κ.ά. ανάλογα πάντοτε µε τα εκθέµατα (αγροτικά, βιοµηχανικά κ.λπ.)
Ο φωτισµός του σταντ αποτελεί βασικό εργαλείο για την προσέλκυση επισκεπτών, για τη δηµιουργία επιθυµητής ατµόσφαιρας, αλλά και µέσο για διαµόρφωση των οπτικών περιοχών, ήτοι των ζωνών κυκλοφορίας, της παρουσίασης και της επικοινωνίας µε τους επισκέπτες.
Επειδή το φως προκαλεί, πληροφορεί και ενεργοποιεί, η φασµατική σύνθεση, η στάθµη φωτισµού και χρωµατική θερµοκρασία (Κ) πρέπει να συνδυαστούν έτσι ώστε να συµπλέουν µε το είδος των εκθεµάτων.
Έτσι, ενώ το λευκό ζεστό µέχρι 500 Lux δηµιουργεί υποτονικό περιβάλλον, το ουδέτερο λευκό 500-1000 Lux δίνει ζωντάνια και αναδεικνύει τα εκθέµατα.
Σωστός φωτισµός του σταντ σηµαίνει:
✓ Οπτική άνεση, δηλ. ποσοτική και ποιοτική επάρκεια φωτός
✓ ∆ραµατουργική απόδοση της συνολικής εικόνας του σταντ
✓ Ανάδειξη της αισθητικής εκθεµάτων
✓ Οπτική «καθοδήγηση» του επισκέπτη
Στην επιλογή του είδους της αισθητικής και της ποιότητας των φωτιστικών πηγών πρέπει να συνεκτιµώνται:
α) οι λειτουργικές ανάγκες του σταντ (εσωτερική διαρρύθµιση)
β) οι ψυχολογικές ανάγκες των επισκεπτών (άνεση παραµονής)
γ) οι αρχιτεκτονικές απαιτήσεις, όπως αυτές απορρέουν από τον τύπο, τη θέση, το µέγεθος του σταντ, τις απαιτήσεις των εκθεµάτων (όγκος, χρώµα, σχήµα) και των εικαστικών στοιχείων
δ) ο γενικός φωτισµός της αίθουσας και ε) το χρώµα του σταντ (βλέπε αντανακλαστικότητα)
Ειδικότερα, όσον αφορά στην επιλογή των φωτιστικών πηγών εκτός από την αισθητική τους πλευρά πρέπει να ληφθούν υπόψη:
α) η χρωµατική τους αντανάκλαση (Ra), ώστε να αποφευχθεί η αλλοίωση των εκθεµάτων και
β) οι φωτοτεχνικές τους ιδιότητες, δηλ. η απόδοση, η κατανοµή του φωτός, η γωνία, η κατηγορία αποκοπής κ.ο.κ., ώστε να εξασφαλίζονται η ανάδειξη των εκθεµάτων και η ψυχοσωµατική ισορροπία των παρευρισκοµένων.
Μολονότι ο φωτισµός αποτελεί βασικό στοιχείο για την προσέλκυση επισκεπτών, δεν του αποδίδεται η ανάλογη σηµασία από τους σχεδιαστές και τους κατασκευαστές, οι οποίοι κατά κανόνα εξοπλίζουν τα σταντ µε άκοµψα σποτς, που αντί να αναδεικνύουν τα εκθέµατα, λειτουργούν ως «εργαλείο ανάκρισης» των επισκεπτών.
Δρ. Γιάννης Κριτσωτάκις
Aπό το βιβλίο «Εμπορικές Εκθέσεις, ο δρόμος για την επιτυχία» Εκδόσεις ΣXHMA & XPΩMA.
Ο κ. Κριτσωτάκις είναι Διδάκτωρ του Οικονομικού Πανεπιστημίου της Βιέννης με εξειδίκευση στο Marketing Εξαγωγών και την επικοινωνία. Επίσης, είναι πρώην Διευθυντής στο Ινστιτούτο Εξαγωγών και Καθηγητής στην Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης. Διαθέτει μακροχρόνια διδακτική εμπειρία στην εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων και ένα πλούσιο συγγραφικό έργο.
Μοιραστείτε το άρθρο
Οδηγός Αγοράς
Πιο πρόσφατα
