15 Ιουνίου 2022
Οι καιροί συνεχώς αλλάζουν, το έκθεµα δεν αρκεί να είναι καλό, πρέπει και να φαίνεται.
Η τοποθέτηση/διακόσµηση των εκθεµάτων οφείλει να ακολουθεί τις αρχές της θεατρικής σκηνογραφίας, γιατί µόνο έτσι επιτυγχάνεται η καθήλωση του βλέµματος των διερχοµένων επισκεπτών και η «επιβράδυνση του βηµατισµού» τους.
Το αρµονικό δέσιµο των στοιχείων προβολής µε τις πραγµατικές ανάγκες των εκθεµάτων και η σύνδεση της διακόσµησης µε τους στόχους της συµµετοχής, αποτελούν τον άξονα γύρω από τον οποίο πρέπει να περιστρέφεται η φιλοσοφία της τοποθέτησης.
Με βάση πάντοτε τα περιοριστικά δεδοµένα που απορρέουν από το σχήµα, το χρώµα, τον όγκο και το τεχνολογικό επίπεδο των εκθεµάτων επιδιώξτε να τηρηθούν τα ακόλουθα:
✓ Οµαδοποιείστε τα εκθέµατα
✓ Προσεγγίστε την οπτική γωνία των επισκεπτών
✓ ∆είξτε τα εκθέµατα κατά το δυνατόν σε χρήση ή στο φυσικό τους περιβάλλον
✓ Προβάλετε τα οπτικά τους πλεονεκτήµατα και αποφύγετε:
✓ Το στρίµωγµα-χτίσιµο ✓ Την επίπεδη διάταξη ✓ Τον άκοµψο φωτισµό
Όσον αφορά στα στοιχεία προβολής (βάθρα, κύβοι, βιτρίνες κ.λπ.) των εκθεµάτων, αυτά πρέπει να είναι εφευρετικά και να επιλέγονται µε βάση τα ακόλουθα δεδοµένα:
✓ την πρόσοψη του σταντ (µήκος, προσανατολισµός κ.λπ.)
✓ το εύρος των εκθεµάτων (αριθµός, σχήµα, όγκος κ.λπ.)
✓ τις απαιτήσεις των εκθεµάτων ως προς τον τρόπο παρουσίασής τους (βιτρίνες, επιφάνειες, κύβοι κ.λπ.)
✓ την ανάγκη σε «ζωτικό χώρο» (τ.µ.) για ελεύθερη κίνηση των επισκεπτών στο σταντ.
✓ τις απαιτήσεις σε χώρο για διαπραγµατεύσεις/επιδείξεις και
✓ την αντανακλαστικότητά τους.
Η πληθώρα των υλικών που διαθέτει η αγορά δηµιουργεί την εντύπωση ότι ο διακοσµητής έχει απεριόριστες επιλογές. Αυτή είναι η θετική πλευρά, η αρνητική όµως είναι ότι η υπερπροσφορά λειτουργεί και ως παγίδα που οδηγεί σε υπερφορτωµένα σταντ, τα οποία κάθε άλλο παρά µια αισθητική πρόταση έχουν να επιδείξουν.
Δρ. Γιάννης Κριτσωτάκις
Aπό το βιβλίο «Εμπορικές Εκθέσεις, ο δρόμος για την επιτυχία» Εκδόσεις ΣXHMA & XPΩMA.
Ο κ. Κριτσωτάκις είναι Διδάκτωρ του Οικονομικού Πανεπιστημίου της Βιέννης με εξειδίκευση στο Marketing Εξαγωγών και την επικοινωνία. Επίσης, είναι πρώην Διευθυντής στο Ινστιτούτο Εξαγωγών και Καθηγητής στην Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης. Διαθέτει μακροχρόνια διδακτική εμπειρία στην εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων και ένα πλούσιο συγγραφικό έργο.
Μοιραστείτε το άρθρο
Οδηγός Αγοράς
Πιο πρόσφατα
