Περιοδικός έλεγχος κατά τη λειτουργία της έκθεσης - Γιάννης Κριτσωτάκις

5 Ιανουαρίου 2023

Κατά τη λειτουργία του σταντ, ακρογωνιαίο λίθο αποτελεί η περιοδική αξιολόγηση των ενεργειών που γίνονται και η επανεκτίµησή τους µε βάση την εξέλιξη των γεγονότων.

Στο τέλος, λοιπόν, κάθε ηµέρας ίσως και συχνότερα, πρέπει να πραγµατοποιούνται µικρές συσκέψεις µε στόχο:

✓ Την αξιολόγηση της συµπεριφοράς ανταγωνιστών και επισκεπτών

✓ Τη διαπίστωση του βαθµού λειτουργικότητας του σταντ

✓ Την επισήµανση κενών ή και παραλείψεων σχετικών µε την εµφάνιση και λειτουργικότητα του σταντ (φωτισµός, διάταξη εκθεµάτων, χώροι, κ.λπ.), το προωθητικό υλικό (επάρκεια, σηµεία τοποθέτησης) κ.ο.κ.

Ο περιοδικός έλεγχος βοηθά:

✓ στη διαπίστωση των:

• ποια η προσέλκυση των περαστικών επισκεπτών και τι πρέπει να γίνει ακόµα;
• τι είχε µεγαλύτερη απήχηση;
• τι δεν απέδωσε;
• τι συνέβαλε και πόσο συνέβαλε στην παραµονή των επισκεπτών στο σταντ;

✓ στην ποιοτική ανάλυση των µηνυµάτων που συγκεντρώνονται από επισκέπτες και ανταγωνιστές και

✓ στην αξιολόγηση των αντιδράσεων από τους επισκέπτες σχετικά µε:

• τα εκθέµατα,
• τις τιµές κ.ο.κ.

Ο περιοδικός έλεγχος είναι υποχρεωτικός γιατί συµβάλλει αποτελεσµατικά στο να αναπηδήσουν νέες ιδέες, να δοκιµαστούν νέες τεχνικές επικοινωνίας προσαρµοσµένες στις ιδιαιτερότητες της συγκεκριµένης έκθεσης, αλλά και στο να αντιµετωπιστούν λειτουργικές αδυναµίες.

Aπό το βιβλίο «Εμπορικές Εκθέσεις, ο δρόμος για την επιτυχία» Εκδόσεις ΣXHMA & XPΩMA.

Ο κ. Κριτσωτάκις είναι Διδάκτωρ του Οικονομικού Πανεπιστημίου της Βιέννης με εξειδίκευση στο Marketing Εξαγωγών και την επικοινωνία. Επίσης, είναι πρώην Διευθυντής στο Ινστιτούτο Εξαγωγών και Καθηγητής στην Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης. Διαθέτει μακροχρόνια διδακτική εμπειρία στην εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων και ένα πλούσιο συγγραφικό έργο.