Οι τύποι των εκθεσιακών στάντ - Γιάννης Κριτσωτάκις

4 Μαϊου 2022

Στο χώρο των εµπορικών εκθέσεων απαντώνται διάφοροι τύποι σταντ για την επιλογή των οποίων αποφασίζουν ο προϋπολογισµός, η δυνατότητα εξασφάλισης από τον οργανωτή και οι στόχοι του εκθέτη. Οι τύποι των σταντ  για τον εσωτερικό χώρο (Indoor Area) είναι:

Γραμμικό ή σειράς (Raw stand)

Το σταντ σειράς διαθέτει µια µόνο πρόσοψη και είναι ο περισσότερο συνηθισµένος τύπος. Στο πλεονέκτηµα της εκµετάλλευσης τριών τοίχων για τοποθέτηση εκθεµάτων και µηνυµάτων, αντιπαρατίθεται το µειονέκτηµα της πρόσοψης σ’ ένα µόνο διάδροµο. Επειδή το βάθος είναι δεδοµένο, ενώ το πλάτος είναι ανάλογο του µεγέθους, το µειονέκτηµα γίνεται εµφανές όσο πιο µικρό είναι το εµβαδόν του σταντ.

Γωνιακό  (Corner stand)

Το γωνιακό (open on two sides) είναι προνοµιούχο σταντ γιατί εξασφαλίζει πρόσβαση σε δύο διαδρόµους, σε σχέση δε µε το σειράς είναι ακριβότερο αλλά και πιο δυσεύρετο. Από πλευράς αισθητικής το γωνιακό σταντ είναι σχετικά εύκολο να σχεδιαστεί, παράλληλα δε, επιτρέπει τη δηµιουργία ισχυρών σηµείων συγκέντρωσης της προσοχής.

Κεφαλής  (Head or end stand)

Το σταντ σε σχήµα κεφαλής (open on three sides) διαθέτει τρεις ανοικτές πλευρές, γεγονός που επιτρέπει στον εκθέτη τον «άνετο έλεγχο της περιοχής». Μολονότι στερείται επιφανειών (τοίχων) είναι δυνατό κάτω από συνθήκες καλού σχεδιασµού στην προσέλκυση κόσµου.

Νησί (Island or block stand)

Το σταντ σε σχήµα νησί (open on four sides) είναι ιδανικό για µεγάλες επιχειρήσεις. Ανοικτό από όλες τις πλευρές όπως είναι, δίνει την ευχέρεια της δηµιουργίας πολλών σηµείων συγκέντρωσης της προσοχής και οργάνωσης εκδηλώσεων.

Πιο σπάνια είναι τα σταντ:

Διαμπερές  (Two-face-stand)

Το διαµπερές απολαµβάνει προσόψεων σε δύο διαδρόµους, αλλά απαιτεί επιδέξιο σχεδιασµό γιατί ο επισκέπτης επιθυµεί πάντοτε να βγεί από τον διάδροµο (είσοδο) που µπήκε. Το διαµπερές σταντ όταν µάλιστα οι διαστάσεις του είναι µικρές δηµιουργεί προβλήµατα στη λειτουργικότητά του.

Αντικριστό  (Face to face or Vis-à-vis stand)

Το αντικριστό συντίθεται από δύο απέναντι σταντ, συνήθως σειράς και αποτελεί λύση ανάγκης. Αυτό συνοδεύεται από διάφορα προβλήµατα που σχετίζονται µε την λειτουργικότητα και τις απαιτήσεις σε προσωπικό.

Διώροφο (Two-level or Double-decker stand)

Το µέγεθος του διώροφου είναι συνήθως πάνω από 50 τ.µ. Τα διώροφα σταντ που είναι πρόσφορα για ειδικές συναντήσεις/συσκέψεις εκτός του υψηλού τους κόστους απαιτούν πρόσθετο προσωπικό.

Ανάλογοι τύποι απαντώνται και στα υπαίθρια σταντ (Open air stand), τα οποία προορίζονται για επιχειρήσεις µε ογκώδη εκθέµατα, που µε βάση τον κανονισµό του Οργανωτή απαγορεύεται να παρουσιαστούν στον εσωτερικό χώρο.

Δρ. Γιάννης Κριτσωτάκις

Aπό το βιβλίο «Εμπορικές Εκθέσεις, ο δρόμος για την επιτυχία» Εκδόσεις ΣXHMA & XPΩMA.

Ο κ. Κριτσωτάκις είναι Διδάκτωρ του Οικονομικού Πανεπιστημίου της Βιέννης με εξειδίκευση στο Marketing Εξαγωγών και την επικοινωνία. Επίσης, είναι πρώην Διευθυντής στο Ινστιτούτο Εξαγωγών και Καθηγητής στην Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης. Διαθέτει μακροχρόνια διδακτική εμπειρία στην εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων και ένα πλούσιο συγγραφικό έργο.